DERNIERE MISE A JOUR : 3 JUILLET 2018.

Si vous dirigez entreprise dotée d’une expertise particulière et orientée clients, cet article est pour vous.

Une stratégie marketing doit servir les objectifs de l’entreprise et rester en cohérence avec sa vocation. Au-delà des objectifs quantitatifs, une entreprise possède une mission sur le marché.

La vocation de l’entreprise
Votre métier, c’est votre expertise. Pour traduire cette vocation, répondez juste à cette question : pourquoi votre entreprise existe-t-elle sur le marché ?

La réponse doit s’exprimer en une phrase simple, futur slogan de votre entreprise ou de votre marque :
« Rendez-vous sur Y, le site de la culture pour tous » (diffusion de produits culturels en ligne à des prix accessibles),

« X, ne fait pas que meubler » (distribution de meubles professionnels design et ergonomiques),

« Z, notre mission, vous protéger » (vente de produits de sécurité pour les particuliers) etc…

Votre métier, c’est votre expertise, votre mission, c’est la promesse de votre marque.

Une stratégie à long terme
Le court-terme de demain, c’est le long-terme d’aujourd’hui. Une vision d’entreprise n’est efficace que s’il l’on anticipe (évolutions législatives, veille concurrentielle…).

La vocation de votre entreprise, votre rôle sur le marché, doivent tenir une place centrale dans votre stratégie d’entreprise long-terme.

Exemple, devenir le N°1 de tel secteur en France en 2017.

La politique marketing la plus efficace consistera à élaborer une stratégie capable de répondre à la mission de votre entreprise, de réaliser ses objectifs, tout en répondant aux besoins de vos consommateurs/clients.

La force de votre entreprise
La vocation de votre entreprise est une force et il est nécessaire de l’affirmer.
Ce sera le premier message que vous transmettrez à vos clients et au marché en général (partenaires, fournisseurs). Ce message vous distinguera de vos concurrents et inspirera confiance.

De la demande des clients à la communication, toutes les actions marketing devront en être « imprégnées » respecter la vocation de votre entreprise mais aussi pour gagner en efficacité et en sincérité.

Car n’oubliez pas que tous les messages transmis au marché, que ce soit sur un salon, sur votre carte de visite ou sur votre véhicule de fonction, constituent une promesse faite aux clients.

Vous souhaitez atteindre la croissance, appuyez-vous sur votre vocation et votre mission.

Auteur : Léa Riposa
Rédigé et publié le 2 mars 2018.
Dernière mise à jour le 3 juillet 2018.