LA STRATEGIE DE L’OCEAN BLEU, VOUS CONNAISSEZ ? La stratégie de l’Océan bleu (Livre « Blue ocean strategy*) et une stratégie d’entreprise qui consiste à éviter de se retrouver sur un marché très concurrentiel et à se diriger vers des territoires non encore explorés. Le concept semble logique, pertinent et assez proche de la vocation du…
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VOTRE PRESENCE SUR LE WEB EST-ELLE INDISPENSABLE ? Débuter sur le web, c’est l’intention de nombreux professionnels. Mais est-ce nécessaire et quand devez-vous vous lancer ? La statistique est édifiante et fait réfléchir : 81 % des entreprises en 2013 faillite n’avaient aune existence numérique (source 2013 : étude de la société Email-Brokers). Faut-il en conclure…
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CONNAISSEZ-VOUS VOS FORCES ? Connaissez-vous vos forces et vos faiblesses, les opportunités et les menaces du marché? En jargon marketing, on parle de SWOT* Il s’agit de la matrice la plus utilisée les professionnels du marketing car elle est essentielle. Dans la démarche d’analyse marketing, cet outil résume les enseignements des analyses interne et externe. Le…
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VALEUR PERCUE OU QUALITE PERCUE ? La valeur perçue contribue à supprimer les freins à l’achat (plus de détails dans cet article ). La qualité perçue est un concept plus subtile qui se réfère à la psychologie, composé des éléments de valeur. Une étude portant sur près de 10 000 consommateurs interrogés pour donner leur avis sur…
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Bienvenue sur le nouveau blog de MARKETING ELEVATOR ! Les premiers billets étaient issus du site désormais réservés exclusivement aux cadres, LEA CONSEILS EMPLOI. Ce tout nouvel espace est dédié aux dirigeants et créateurs de TPE/PME, professions libérales incluses. Je partagerai mes expériences clients et certaines convictions en matière de marketing « spécial PME ».
DERNIERE MISE A JOUR : 3 JUILLET 2018. Si vous dirigez entreprise dotée d’une expertise particulière et orientée clients, cet article est pour vous. Une stratégie marketing doit servir les objectifs de l’entreprise et rester en cohérence avec sa vocation. Au-delà des objectifs quantitatifs, une entreprise possède une mission sur le marché.
DERNIERE MISE A JOUR : 2 JUILLET 2018. L’injonction digitale nous ordonne de commencer par développer son site web avant d’avoir étudié les besoins du marché. N’oubliez pas les fondamentaux du marketing !
DERNIERE MISE A JOUR : 2 JUILLET 2018. La valeur perçue, n’est ni l’accumulation d’avantages produits ni l’avantage concurrentiel (Unique Selling Proposition, souvent résumée en un slogan, exemple : « le bonbon qui fond dans la bouche, pas dans la main »). À l’heure du tout digital, un petit rappel marketing s’impose.
