Un « nom de domaine » n’est pas une « marque » et inversement. Pour autant, l’un comme l’autre sont des outils stratégiques pour toute entreprise. L’un et l’autre doivent être protégés. Une marque peut prendre plusieurs formes et cumuler plusieurs signes (marque verbale, semi-figurative, logo, slogan, marque sonore, 3D, etc). La marque est un titre exclusif de propriété industrielle protégé pour…
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Accélération de la digitalisation du commerce en France Non, le marketing stratégique n’est pas mort ! Certes, le digital concentre tous les efforts des dirigeants de TPE PME PMI. Si la transformation numérique des entreprises n’est une option, les résultats ne sont pas toujours au rendez-vous. Le mythe est pourtant tenace : audiences qui se comptent en…
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2020, année des changements Une marque de produits ou de services est désormais définie comme étant : « un signe servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale de ceux d’autres personnes physiques ou morales. Ce signe doit pouvoir être représenté dans le registre national des marques de manière à permettre à toute personne…
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Tout d’abord, quand on parle de capital de l’entreprise, on pense systématiquement apports financiers, matériels et industriels. Trop souvent, on ne tient pas compte des apports immatériels pourtant nombreux. Au quotidien, les PME travaillent à la mise en place, la stabilité et le rendement. Le plus souvent, elles agissent à court terme, délaissant les mesures…
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Toutes les entreprises, quelle que soit leur taille, ont recours à la propriété intellectuelle. Certaines en font un enjeu, un atout, d’autres la négligent, à tort. Mais dans tous les cas, la propriété intellectuelle est une ressource importante, voire stratégique de l’entreprise. Propriété intellectuelle, définition La Propriété Intellectuelle, porte sur les actifs dits immatériels de l’entreprise. Par…
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Dans la « galaxie » de Marketing Elevator, il y a de nombreux professionnels qui concourent à dynamiser et à sécuriser votre business. Parmi ces professionnels, il y a Maitre Yael WOLMARK. Stratégie de marque La stratégie de marque ne peut pas se limiter au positionnement et à l’identité visuelle. En effet, tout ce qui touche à…
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Chères lectrices, chers lecteurs, Alors que les ventes du e-commerce ont explosé pendant le confinement (Source FEVAD), on peut s’attendre à un nouvel engouement pour les interactions et la communication numériques. Incroyable, même les régions ont investi ces nouveaux territoires avec un nombre croissant de réservations de noms de domaines régionaux en 2019. PME et…
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Je suis particulièrement honorée de figurer avec MARKETING ELEVATOR sur le site de Normandie Industries, catégorie Accompagnement. En effet, l’industrie c’est un peu mon domaine de prédilection, l’école de la rigueur et des savoir-faire. Le marketing industriel est un très vaste domaine puisque traditionnellement on distingue les biens d’équipements etc. Pourtant, le marketing, dans l’industrie…
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Chaque année, je constate un regain d’activités en cette période de l’année. Les dirigeants se mettent au vert et en profitent pour réfléchir à leur stratégie. Aujourd’hui plus jamais, premières vacances post-Covid… Par stratégie, je ne parle pas de stratégie digitale ni de calendrier éditorial ! Marché ou audiences Ce matin, point hebdomadaire avec un…
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Pendant cette période inédite marquée par un grand mouvement de solidarité, nombreuses sont les entreprises qui en ont profité pour « pivoter ». Les startupers parlent de « pivot ». En ce qui me concerne, je trouve que la philosophie est très proche des opportunités que l’on peut saisir en travaillent sur le territoire de marque. Et pour saisir…
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